奥思集美案例丨理文原色——我在哪里,哪里就是C位!

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前言

本色纸行业引领者

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生活用纸品牌策划设计定制者


本色纸是生活用纸的细分品类之一,于2008年前后开始进入消费者市场,2013年逐渐兴起,并发展为以原生竹浆为主要原材料的本色纸产品。相比较于市场上常见的以米浆为原材料的普通白纸产品,本色纸的发展远不及后者成熟,其在消费者市场的普及程度和占有率尚有很大的提升空间。

本色纸产品具有“不漂白”、“不添加荧光剂”等特点,同时竹子具有易采伐、再生能力强的特点,切合了国家和人民对“健康”、“环保”的内心需求。未来,随着生产工艺的不断提升,本色纸产品的质量将得到更长足的提升,在消费者市场将越来越得到认可和青睐。本色纸产品,现在正处于一个极好的时代。

接到理文集团的委托时,奥思集美已经成功为多家本色纸企业和品牌完成了品牌策划及形象包装设计任务。理文造纸是本色纸行业实力雄厚,声誉显著,奥思集美则一直在探索生活用纸和母婴生活用品的品牌发展之道。本色纸行业的引领者×生活用纸品牌策划设计定制者的合作,可谓又一次强强联手的经典之作。


一、品牌背景:理文集团,全球500强上市企业。

康倍宝本色纸,隶属于理文造纸有限公司(下称“理文造纸”)。理文造纸成立于1994年,是一家全球知名的箱板原纸及纸浆生厂商,目前共有东莞理文、江苏理文、广东理文、重庆理文、越南理文、江西理文6大生产基地,规模和实力都非常雄厚。理文造纸于2003926日在香港联合交易所主板上市(股份代号:02314)。

近年来,理文造纸深耕本色纸行业,在竹纸领域取得了极大的成就。其联合行业众多本色纸生产企业,推出的以“理文原色”图标为标识的理文联盟,已成为本色纸行业中的品质标杆。打上“理文原色”图标的本色纸产品,无疑就是质量的保证。


 


二、产品背景:来,竹浆本色纸了解一下。

所谓“本色纸”,即是未经漂白工序,保留了纸浆原色的纸巾。本色纸通常以竹浆、秸秆浆等为原材料,相比较以木浆为原材料的木浆白纸,具有更健康、更环保的优势。

经过了多年的研究和发展,本色纸品类的生产技术得到大幅提升,纸质也得到了越来越多消费者的认可。而深入剖析本色纸这个细分品类,我们发现,“健康”、“环保”一直是本色纸赖以生存的核心竞争力。这既符合当代中国核心价值观,也符合当代中国消费者越来越科学的消费观念。

可以预见,未来的竹浆本色纸,将会在湿巾、柔纸巾等不同的细分品类中得到更充分的使用,其目标消费群体,也将会覆盖到更广泛的人群。

作为占据了中国造纸行业半壁江山的理文集团,在产品原料、造纸工艺、生产规模、市场占有率、市场知名度等方面,都拥有着强大的优势,其产品质量更是得到了业内和消费者的一直认可。未来的目标,则是如何扩大自身优势,强化品牌实力的高速发展之路。


 


三、策划目标:做中国本色纸品类的领导品牌!

C位出道并不难,永远站在舞台中央,才是实力的综合体现。昙花一现的品牌我们见多了,能够一直发光发亮的品牌,才配得上万众瞩目的C位!

依托理文造纸的雄厚背景,康倍宝品牌自诞生以来便注定与众不同。但金鳞岂是池中物,如前文所言,康倍宝品牌未来的目标,必然是成为本色纸行业的领导品牌!

2017年,理文造纸签约了当红小花赵丽颖为品牌代言人。赵丽颖形象阳光、健康、清新,粉丝基数庞大,在年轻消费群体当中具有极强的影响力。理文造纸此举,可谓大大提升了品牌的知名度,也塑造了一个健康、积极、正面的良好形象,尤其是在年轻消费群体心智中,留下了很好的印象。这也给康倍宝品牌提供了非常具有优势的先天条件,康倍宝品牌的未来,着实可期。



四、策划思路:既符合核心价值观,又彰显品牌个性!

1、围绕“原色经典”和“原竹经典”的品牌思想,以“开启健康新时代”为核心理念,以“原色情,中国梦”“原竹情,中国梦”为广告语,响应当代中国主流价值观,旨在将康倍宝打造成具有高端气质又不乏亲民个性的品牌。

2、选用赵丽颖为品牌代言人,不难看出康倍宝对年轻市场的策略性定位。根据奥思集美的分析,20岁——25岁的年轻消费者,对赵丽颖的认知度最高,且对新兴品牌的接受度较高。

3、年轻消费者,经济独立,性格独立,个性鲜明,对生活有追求,容易接受新鲜事物,有健康生活的意识与习惯。这一部分消费者未来将成为康倍宝的核心消费人群。

4、“原竹情,中国梦”蕴含着积极向上,追寻梦想的情怀和信念,还表达着对健康生活、美好生活的向往。这是支撑包装设计的核心内容。



五、包装赏析


1、原色经典本色纸包装诠释:

 

包装以绿色为主色调,贴近原竹的本色,色调的深浅变化呈现出柔软趋势,包含着品牌对四季变化和生活冷暖的思考,蕴含着对健康生活和绿色生活的向往。主题字体的设计,以沉稳、大方为基调,同时通过笔画的设计和变化,令字体更有艺术性。竹叶的点缀,既阐明了产品属性,也为包装增添了活力。

包装设计遵循简洁、大方的风格基调,整体上层次分明,色调清新,与代言人赵丽颖的人设、形象相契合,力求给消费者呈现健康、时尚、简洁的感觉。



2、原竹经典本色纸包装诠释:

 

包装以黑色和绿色为主色调。黑色象征着稳重,执着与气势,宛如黑曜石一般沉稳而富有内涵;绿色象征着健康与绿色,代表着对绿色、健康生活的追求。主题字体的设计,以沉稳、大方为基调,同时通过笔画的设计和变化,令字体更有艺术性。包装上融入了竹子的素材,既阐明了产品属性,也令包装更具有活力和趣味性。

包装设计遵循简洁、大方的风格基调,整体上层次分明,色调清新,与代言人赵丽颖的人设、形象相契合,力求给消费者呈现健康、时尚、简洁的感觉。



六、展厅&物料——开启健康新时代

 


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